Bối cảnh

• Tại Việt Nam, đánh giá sức khoẻ thương hiệu và hiệu quả truyền thông là hai khía cạnh quan trọng trong ngành bảo hiểm nhân thọ. Trong một thực tế, các công ty nghiên cứu thị trường và định giá trên toàn cầu thường yêu cầu ngân sách lớn, trong khi các dịch vụ giá rẻ không thể phản ánh đầy đủ các khía cạnh của hoạt động truyền thông. Tuy nhiên, Mibrand đã nghiên cứu và phát triển phương pháp đánh giá sức khoẻ thương hiệu và hiệu quả truyền thông riêng của mình kể từ năm 2017. Beat Score là bộ chỉ số duy nhất đánh giá đầy đủ các khía cạnh của hoạt động truyền thông & tác động của nó đến hành trình mua hàng bao gồm 7 chỉ số con:

  1.Chỉ số Nhận biết thương hiệu

  2.Chỉ số Liên tưởng & Hình ảnh

  3.Chỉ số Hiệu quả Quảng cáo & Truyền thông

  4.Chỉ số Mua hàng & Sử dụng thương hiệu

  5.Chỉ số Tiềm năng thương hiệu

  6.Chỉ số Trung thành thương hiệu

  7.Chỉ số Net Promoter Score