Bối cảnh

• Xu hướng lựa chọn trường mầm non song ngữ đang ngày một phát triển mạnh, thị trường Hải Phòng cũng không ngoại lệ. Tuy nhiên, quan điểm về giáo dục, thói quen & hành vi lựa chọn trường mầm non song ngữ quốc tế của phụ huynh tại Hải Phòng có những đặc điểm khác biệt riêng.  Do đó, Sakura School cần nghiên cứu thấu hiểu thị trường để có định hướng phát triển sản phẩm phù hợp. Mục tiêu nghiên cứu của dự án:

  1. Xác định các chân dung phụ huynh có con học mầm non tại Hải Phòng, bao gồm phụ huynh của Sakura và các trường đối thủ trực tiếp
  2. Xác định điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ trực tiếp và Sakura theo đánh giá của phụ huynh
  3. Xác định mức sẵn sàng chi trả của phụ huynh Hải Phòng dành cho việc học mầm non của con

Giải pháp

• Tổ chức phỏng vấn nhóm (Focus Group)

Kết quả

• Báo cáo định tính về tổng quan thị trường, các chân dung khách hàng trên thị trường mầm non Hải Phòng & hành trình lựa chọn trường mầm non của các phụ huynh