Lĩnh vực

• FMCG- Nước uống giải khát có cồn

Thách thức

• Tại Việt Nam, ngành bia luôn là ngành có mức độ tăng trưởng cáo nhất trong tất cả các ngành hàng FMCG do mức độ tiêu thụ của Việt Nam đứng thứ 3 Châu Á và thứ 1 khu vực Đông Nam Á. Và cũng vì thị trường hấp dẫn như vậy, mà ngành bia được rất nhiều các ông lớn trên thế giới đầu tư vào dẫn đến mức độ cạnh tranh gay gắt. Khiến các bước đi của các nhãn hàng phải luôn có chiến lược thích hợp

  Là đơn vị tư vấn chuyên sâu cho nhãn hàng bia, Mibrand hiểu để xây dựng các chiến lược phát triển, cần có các cơ sở dữ liệu từ thị trường nói chung và thông tin người tiêu dùng nói riêng nhằm giúp các đơn vị đưa ra chiến lược thích hợp trong việc cải tiến, phát triển sản phẩm mới & phương thức tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả nhất, từ đó thúc đẩy hiệu quả kinh doanh, gia tăng doanh thu cho các doanh nghiệp.

Giải pháp

• Tìm ra Chân dung đối tượng khách hàng mục tiêu trong thị trường bia hơi
• Các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn bia uống
• Tìm hiểu lối sống, sở thích, thói quen sinh hoạt của đối tượng khách hàng mục tiêu
• Tìm hiểu về thói quen và nhu cầu khi uống bia (Các dịp uống beer và nhu cầu của từng dịp, Hành trình mua / uống bia của NTD)
• Liên tưởng của NTD về các thương hiệu bia đang có trên thị trường
• Các yếu tố quan trọng trong việc lựa chọn & uống bia của người tiêu dùng (Vị, hương, bọt, độ cồn, độ đắng, độ trong,…)
• Lượng hoá được các thông tin trước từ nghiên cứu định tính
• Mô tả kỹ chân dung khách hàng mục tiêu, thói quen tiêu dùng, hành vi mua.
• Đo lường nhận biết các thương hiệu bia tại Việt Nam
• Tìm ra nhu cầu và các kỳ vọng lý tưởng về một sản phẩm bia trong tương lai. Đề xuất chiến lược phát triển sản phẩm mới..