Kiến trúc thương hiệu là gì?

Tại sao kiến trúc thương hiệu lại quan trọng?

• Xây dựng sự rõ ràng và nhất quán: Đảm bảo rằng mọi thương hiệu con và sản phẩm đều có mối liên hệ rõ ràng với thương hiệu mẹ, giúp khách hàng dễ dàng nhận diện và hiểu được giá trị cốt lõi.
• Củng cố hệ thống phân cấp trong công ty: Công ty mẹ liên hệ với thương hiệu của mình như thế nào? Những thương hiệu riêng biệt có những ưu tiên gì?
• Định vị rõ ràng trong nhận thức của khách hàng: Khách hàng nhìn nhận thương hiệu chính và thương hiệu phụ của bạn như thế nào? Khán giả khác nhau như thế nào? Thương hiệu chính của bạn sẽ mang lại giá trị như thế nào cho việc mở rộng thương hiệu?
• Tăng cường hiệu quả marketing: Các chiến lược marketing sẽ được triển khai một cách đồng bộ và tối ưu hơn khi có một kiến trúc thương hiệu vững mạnh.
• Giúp doanh nghiệp mở rộng dễ dàng: Khi có một kiến trúc thương hiệu rõ ràng, doanh nghiệp có thể mở rộng hoặc thêm các thương hiệu con mà không làm mờ nhạt đi bản sắc chính.

Khi nào doanh nghiệp nên xây dựng kiến trúc thương hiệu?

• Khi doanh nghiệp có nhiều sản phẩm hoặc thương hiệu con: Nếu doanh nghiệp có danh mục sản phẩm/phân khúc đa dạng hoặc đang phát triển thêm các thương hiệu con, việc xây dựng một kiến trúc thương hiệu bài bản là điều không thể thiếu.
• Khi doanh nghiệp muốn mở rộng ra thị trường mới: Kiến trúc thương hiệu giúp tạo dựng hình ảnh rõ ràng khi doanh nghiệp gia nhập các thị trường khác hoặc xây dựng các dòng sản phẩm mới.
• Khi muốn duy trì sự nhất quán trong chiến lược marketing: Một kiến trúc thương hiệu vững chắc giúp đồng bộ thông điệp và hình ảnh thương hiệu, từ đó mang lại hiệu quả trong các chiến dịch truyền thông.

Liên hệ Mibrand ngay để được hỗ trợ và tư vấn về kiến trúc thương hiệu một cách toàn diện

04 mô hình kiến trúc thương hiệu phổ biến

1. Mô hình Branded House (Kiến trúc thương hiệu đơn nhất)

Mọi sản phẩm, dịch vụ đều mang tên và hình ảnh của thương hiệu mẹ. Ví dụ: Apple sử dụng thương hiệu chính cho tất cả các sản phẩm của mình (iPhone, iPad, MacBook).

 

2. Mô hình House of Brands (Kiến trúc thương hiệu đa thương hiệu)

Doanh nghiệp sở hữu nhiều thương hiệu độc lập với thương hiệu mẹ. Ví dụ: Procter & Gamble (P&G) có nhiều thương hiệu con như Tide, Pampers, Gillette, mỗi thương hiệu có bản sắc riêng.

 

3. Mô hình Hybrid (Kiến trúc thương hiệu hỗn hợp)

Sự kết hợp giữa mô hình Branded House và House of Brands. Doanh nghiệp sử dụng thương hiệu mẹ cho những sản phẩm chủ lực và thương hiệu con cho các sản phẩm khác. Ví dụ: Coca-Cola có thương hiệu con như Diet Coke.

 

4. Mô hình Monolithic Brand (Kiến trúc thương hiệu cá nhân)

Mỗi sản phẩm hoặc dịch vụ đều mang tên gọi và hình ảnh riêng biệt, không có sự liên kết trực tiếp với thương hiệu mẹ. Đây là mô hình phổ biến cho các doanh nghiệp khởi nghiệp hoặc các thương hiệu sản phẩm hạn chế.

 

>>> Điểm danh các mô hình Kiến trúc Thương hiệu (Brand Architecture) phổ biến

Lợi ích của xây dựng Kiến trúc thương hiệu bài bản

• Tăng cường sự nhận diện thương hiệu: Một kiến trúc thương hiệu rõ ràng giúp khách hàng dễ dàng nhận diện và kết nối với thương hiệu của bạn.
• Tối ưu hóa chiến lược marketing: Kiến trúc thương hiệu giúp triển khai chiến lược marketing hiệu quả, giảm thiểu chi phí quảng cáo và tối ưu hóa nguồn lực.
• Mở rộng thị trường dễ dàng: Khi có kiến trúc thương hiệu vững mạnh, doanh nghiệp có thể nhanh chóng mở rộng vào các phân khúc mới mà không gây nhầm lẫn cho khách hàng.
• Đảm bảo tính nhất quán trong tất cả các hoạt động: Việc xây dựng kiến trúc thương hiệu bài bản giúp đảm bảo thông điệp và hình ảnh thương hiệu luôn nhất quán trong mọi điểm chạm khách hàng.

Quy trình xây dựng Kiến trúc thương hiệu bài bản

Bước 1: Tiếp nhận yêu cầu và tư vấn

• Mibrand tiếp nhận yêu cầu của doanh nghiệp, xác định mục tiêu và các hạng mục triển khai, từ đó lên kế hoạch chi tiết và ký kết hợp đồng.

Bước 2: Nghiên cứu và phân tích thương hiệu

• Chúng tôi tiến hành nghiên cứu, khảo sát hiện trạng thương hiệu, đánh giá nhu cầu khách hàng, đối thủ cạnh tranh và xu hướng thị trường để xác định vấn đề và mục tiêu chiến lược.

Bước 3: Đề xuất mô hình kiến trúc thương hiệu

• Dựa trên nghiên cứu, Mibrand sẽ đưa ra các mô hình kiến trúc thương hiệu phù hợp với đặc điểm của doanh nghiệp và mục tiêu dài hạn.

Bước 4: Thiết kế nhận diện thương hiệu

• Mibrand thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm logo, màu sắc, bao bì và các yếu tố hình ảnh khác để đảm bảo sự đồng nhất và dễ nhận diện.

Bước 5: Triển khai chiến lược truyền thông

• Lên kế hoạch truyền thông chiến lược để giới thiệu và quảng bá các thương hiệu, sản phẩm, giúp gia tăng sự nhận diện và kết nối với khách hàng mục tiêu.

Bước 6: Giám sát và tối ưu hóa

• Mibrand liên tục giám sát hiệu quả và thực hiện các tối ưu hóa để đảm bảo rằng chiến lược kiến trúc thương hiệu mang lại kết quả tốt nhất.

▶️▶️▶️ Khám phá cách Mibrand giúp doanh nghiệp bạn phát triển kiến trúc thương hiệu bền vững – liên hệ ngay để nhận được tư vấn và giải pháp chiến lược.

Đơn vị nào có dịch vụ xây dựng kiến trúc thương hiệu tốt nhất hiện nay?

Có nhiều đơn vị xây dựng chiến lược thương hiệu hiện nay, trong đó Mibrand tự hào là đơn vị hàng đầu trong lĩnh vực tư vấn và xây dựng kiến trúc thương hiệu. Với hơn 10 năm kinh nghiệm trong ngành, chúng tôi đã giúp hàng nghìn doanh nghiệp, từ các công ty khởi nghiệp đến các tập đoàn lớn, xây dựng hệ thống thương hiệu mạnh mẽ, bài bản và dễ dàng kết nối với khách hàng mục tiêu.

Chúng tôi cung cấp một quy trình tư vấn và triển khai kiến trúc thương hiệu toàn diện, từ nghiên cứu thị trường, phân tích thương hiệu hiện tại, đến việc phát triển chiến lược nhận diện và triển khai truyền thông. Mibrand cam kết mang đến cho khách hàng những giải pháp thiết thực và hiệu quả, giúp doanh nghiệp tạo dựng sự khác biệt, phát triển bền vững và tăng trưởng mạnh mẽ.

 

▶️▶️▶️ Để được tư vấn cụ thể về xây dựng kiến trúc thương hiệu liên hệ hotline 0902 598 228. Hoặc truy cập Mibrand.vn để lại thông tin để được hỗ trợ.

Lý do các doanh nghiệp hàng đầu lựa chọn Mibrand cho xây dựng kiến trúc thương hiệu

Lợi ích khi xây dựng kiến trúc thương hiệu tại Mibrand

• Kinh nghiệm dày dặn: Mibrand có hơn 10 năm kinh nghiệm trong việc tư vấn xây dựng kiến trúc thương hiệu, giúp hàng nghìn doanh nghiệp đạt được sự thành công bền vững.
• Dữ liệu là nền tảng cho các quyết định: Chúng tôi sử dụng công cụ phân tích dữ liệu để đưa ra các quyết định chiến lược chính xác và tối ưu hóa hiệu quả xây dựng thương hiệu.
• Chinh phục lòng tin của các thương hiệu lớn: Các doanh nghiệp như TC Thành Công, Edufit, Bách Việt Group và nhiều thương hiệu lớn khác đã chọn Mibrand là đối tác chiến lược trong việc xây dựng và phát triển kiến trúc thương hiệu.

>> Tham khảo Case-study kiến trúc thương hiệu của TC Thành Công được Mibrand thực hiện

 

▶️▶️▶️ Hãy tham khảo ngay dịch vụ Tư vấn thương hiệu của Mibrand để bắt đầu xây dựng kiến trúc thương hiệu hiệu quả nhất.

Tổng kết

Việc xây dựng kiến trúc thương hiệu bài bản là yếu tố quan trọng giúp doanh nghiệp phát triển và duy trì vị thế cạnh tranh trên thị trường. Mibrand với kinh nghiệm lâu năm và quy trình làm việc chuyên nghiệp cam kết sẽ giúp doanh nghiệp của bạn xây dựng hệ thống thương hiệu mạnh mẽ, rõ ràng và hiệu quả. Hãy để chúng tôi đồng hành cùng bạn trên hành trình phát triển thương hiệu bền vững!

 

▶️▶️▶️ LIÊN HỆ MIBRAND ĐỂ NHẬN TƯ VẤN CHUYÊN SÂU VÀ GIẢI PHÁP XÂY DỰNG KIẾN TRÚC THƯƠNG HIỆU VỮNG MẠNH CHO DOANH NGHIỆP CỦA BẠN

 

————

For Contact:

Mibrand Việt Nam

 

Người liên hệ: Mr. Lại Tiến Mạnh – Giám đốc điều hành

Hotline: 0902.598.228

Email: business@mibrand.vn

Địa chỉ: Số 22, P. Mai Anh Tuấn, Đống Đa, Hà Nội