Giá trị thương hiệu Việt Nam bứt phá trên thị trường quốc tế

Cập nhật ngày 06/11/2025

Table of Contents

Trong bối cảnh toàn cầu hóa và cạnh tranh khốc liệt giữa các quốc gia, giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam đã trở thành một chỉ số quan trọng, phản ánh sức hấp dẫn kinh tế, văn hóa và uy tín của một đất nước trên trường quốc tế.

Với Việt Nam, chỉ số này đang chứng kiến sự tăng trưởng ấn tượng, khẳng định vị thế ngày càng vững chắc. Theo báo cáo của Brand Finance năm 2024, giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam đạt 507 tỷ USD, xếp hạng 32/193 quốc gia và vùng lãnh thổ, tăng 1 bậc và 2% so với năm 2023. Đây là mức tăng trưởng cao, ghi nhận sự phát triển liên tục và góp phần quan trọng vào hành trình hội nhập toàn cầu của Việt Nam.

Giá trị thương hiệu Việt Nam không ngừng tăng

Giá trị thương hiệu quốc gia của Việt Nam không ngừng gia tăng trong những năm gần đây, với tốc độ trung bình khoảng 20-30% hàng năm. Theo thống kê từ Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương), giá trị các thương hiệu Việt tăng gần 150% trong 7 năm qua, từ 203 tỷ USD (2017) lên tới 507 tỷ USD (2024).

Điều này cho thấy thương hiệu Việt ngày càng khẳng định được vị thế của mình trên thị trường trong nước và quốc tế.

Theo Brand Finance, giá trị thương hiệu quốc gia của Việt Nam năm 2024 đạt 507 tỷ USD, xếp hạng 32/193 quốc gia và vùng lãnh thổ. Nếu như năm 2017 Việt Nam xếp ở vị trí thứ 43 thì đến năm 2024 đã vươn lên vị trí thứ 32/193 quốc gia.

Danh sách Top100 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam 2025 được Brand Finance công bố mới đây cũng ghi nhận giá trị 100 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam đạt 38,4 tỷ USD. Bên cạnh những cái tên duy trì thứ hạng cao trong nhiều năm liên tục như Viettel, Vinamilk. Kết quả 2025 cũng ghi nhận những các tên khác như Vietcombank, VietinBank, Techcombank và nhiều thương hiệu khác.

Điều này cho thấy các thương hiệu Việt không chỉ cải thiện về giá trị mà còn diễn ra ở nhiều lĩnh vực như viễn thông, ngân hàng, bất động sản, bán lẻ…, trong đó tiêu biểu như các doanh nghiệp dưới đây:

Tập đoàn Viettel (giá trị thương hiệu đạt 7,4 tỷ USD) tiếp tục đứng đầu trong lĩnh vực viễn thông Việt Nam, giữ vị trí thương hiệu giá trị nhất quốc gia. Vị thế thị trường vững chắc của công ty được củng cố bởi các khoản đầu tư liên tục vào công nghệ và các quan hệ đối tác chiến lược, giúp mở rộng dấu ấn trong nền kinh tế số và duy trì vị trí dẫn đầu trong ngành.
Vinamilk, nhà sản xuất sữa hàng đầu Việt Nam duy trì vị trí thứ 2, giá trị thương hiệu đạt 2,6 tỷ USD. Công ty đã tập trung vào việc mở rộng danh mục sản phẩm và nâng cao kênh phân phối để tăng cường sự hiện diện trên thị trường cả trong nước và quốc tế.
Vietcombank (giá trị thương hiệu tăng 16% đạt 2,4 tỷ USD) là thương hiệu ngân hàng giá trị nhất Việt Nam. Sự tăng trưởng của thương hiệu này đến từ mức độ nhận diện cao, niềm tin mạnh mẽ từ người tiêu dùng và chất lượng dịch vụ xuất sắc, được hỗ trợ bởi vị trí dẫn đầu thị trường và các dịch vụ ngân hàng số.

Giá trị thương hiệu Việt Nam 2024-2025. Nguồn: Brand Finance

Các kết quả trên có được nhờ sự phục hồi kinh tế sau COVID 19 và các hiệp định như CPTPP, EVFTA được ký kết. Bên cạnh đó, những năm qua, vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu quốc gia của Việt Nam luôn được quan tâm. Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt tại Quyết định số 253/2003/QĐ-TTg ngày 25/11/2003, giao Bộ Công Thương là cơ quan thường trực, chịu trách nhiệm phối hợp với các bộ, ngành triển khai thực hiện.

Đây là chương trình xúc tiến thương mại đặc thù, dài hạn và duy nhất của Chính phủ nhằm xây dựng, phát triển thương hiệu quốc gia thông qua việc hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng, phát triển các thương hiệu mạnh trong nền kinh tế để quảng bá hình ảnh đất nước Việt Nam là quốc gia có hàng hoá, dịch vụ chất lượng, tạo dựng uy tín và nâng cao sức cạnh tranh cho các doanh nghiệp Việt Nam trên thị trường trong nước và quốc tế.

Chính phủ đặt mục tiêu, Việt Nam phấn đấu đến năm 2030 sẽ có trên 1.000 sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia Việt Nam, góp phần khẳng định Việt Nam là quốc gia có hàng hóa và dịch vụ chất lượng, có năng lực cạnh tranh cao trên thị trường quốc tế. (Tại Quyết định số 1320/QĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ ban hành vào tháng 10/2019 đã phê duyệt Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam từ năm 2020 đến năm 2030)

Năm 2024, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam được thực hiện với chủ đề “Vươn mình tiến vào kỷ nguyên xanh” đã công nhận 359 sản phẩm của 190 doanh nghiệp đạt thương hiệu quốc gia Việt Nam. Năm 2025, theo Cục Xúc tiến thương mại, việc triển khai công tác phát triển thương hiệu theo hướng tăng cường quảng bá, giới thiệu các sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia tại thị trường nước ngoài sẽ tiếp tục được triển khai.

>>> Brand Finance công bố Top 10 thương hiệu Việt Nam giá trị nhất năm 2025

Việt Nam thăng hạng trên Bảng xếp hạng Quyền lực mềm (Soft Power Index)

Quyền lực mềm theo định nghĩa của ông Joseph Nye, giáo sư Đại học Havard, là khả năng đạt được các mục tiêu thông qua sức hấp dẫn của văn hoá, chính trị hoặc chính sách đối ngoại thay vì sự cưỡng chế. Khái niệm này nhấn mạnh vào sức mạnh từ sự thu hút và ảnh hưởng, thông qua các yếu tố như giá trị văn hóa, sự tham gia trong các tổ chức quốc tế, và khả năng xây dựng mối quan hệ đối tác bền vững trên trường quốc tế.

Brand finance dựa trên rất nhiều phương diện để đánh giá thương hiệu quốc gia, dựa trên các lĩnh vực chính Thương hiệu của hàng hoá và dịch vụ quốc gia; Đầu tư; Du lịch; Nhân tài, trong đó quyền lực mềm (Soft Power) góp phần quan trọng trong việc khẳng định vị thế của Việt Nam trên thị trường thế giới, đặc biệt là trong thời kỳ hội nhập quốc tế sâu rộng và sự phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế toàn cầu. Trong bối cảnh đó, Việt Nam đã thể hiện rõ sự gia tăng quyền lực mềm của mình, theo Chỉ số Quyền lực Mềm Toàn cầu 2025 của Brand Finance, Việt Nam xếp hạng 52/193 với điểm số 39.9/100, được thúc đẩy bởi ảnh hưởng bởi kinh tế, xã hội, ngoại giao, hoàng hoá và dịch vụ.

Chỉ số quyền lực mềm Việt Nam 2025. Nguồn: Brand Finance

Kinh tế

Một trong những yếu tố then chốt giúp gia tăng quyền lực mềm của Việt Nam chính là nền kinh tế đang phát triển mạnh mẽ. Theo Chỉ số Quyền Lực Mềm Toàn Cầu 2025 của Brand Finance, Việt Nam đã vươn lên xếp hạng 52/193 quốc gia, với điểm số 39.9/100, tăng trưởng mạnh mẽ nhờ vào những yếu tố như đầu tư, xã hội, quản trị, văn hóa và du lịch. Sự gia tăng quyền lực mềm này phản ánh sự chuyển mình mạnh mẽ trong các lĩnh vực chiến lược của Việt Nam.

Trong lĩnh vực đầu tư và thương mại, Việt Nam đã tăng 7 bậc, vươn lên vị trí 56, nhờ vào danh tiếng quốc tế về sản phẩm được yêu thích toàn cầu và môi trường kinh doanh thuận lợi. Điều này đã giúp Việt Nam trở thành điểm đến hấp dẫn đối với các nhà đầu tư quốc tế. Sự gia tăng đầu tư và phát triển thương mại quốc tế tạo ra nền tảng vững chắc cho việc xây dựng và duy trì các mối quan hệ chiến lược, góp phần củng cố quyền lực mềm quốc gia. Các chính sách cải cách kinh tế, thu hút đầu tư nước ngoài, cùng sự hội nhập sâu rộng vào các hiệp định thương mại quốc tế, đã tạo ra một môi trường đầu tư thuận lợi, đồng thời làm tăng sự hiện diện của Việt Nam trên bản đồ kinh tế toàn cầu.

Xã hội

Trong lĩnh vực xã hội, Việt Nam đang không ngừng nâng cao giá trị con người và các dịch vụ xã hội, đồng thời cải thiện chất lượng cuộc sống cho người dân. Những nỗ lực trong việc phát triển giáo dục, bảo vệ môi trường, và nâng cao chất lượng sống đều góp phần gia tăng quyền lực mềm của quốc gia. Thực tế, Việt Nam đã nâng cao hạng 75 về “con người và giá trị” (tăng 18 bậc), nhờ vào những chiến lược phát triển xã hội mạnh mẽ.

Quốc gia này cũng chú trọng đến các chương trình phát triển bền vững và cải thiện cơ sở hạ tầng, điều này không chỉ tạo ra một môi trường sống tốt hơn cho người dân mà còn củng cố hình ảnh quốc gia trên trường quốc tế. Khi các chỉ số về sức khỏe, giáo dục, và chất lượng cuộc sống tăng lên, Việt Nam không chỉ thu hút sự chú ý mà còn củng cố lòng tin từ cộng đồng quốc tế.

Một yếu tố không thể thiếu trong quyền lực mềm của Việt Nam chính là văn hóa và di sản. Việt Nam xếp hạng 60 (tăng 2 bậc) về văn hóa, với những sản phẩm văn hóa phong phú và đa dạng, đặc biệt là ẩm thực Việt Nam, đã chiếm được tình cảm của nhiều quốc gia trên thế giới. Những chương trình ngoại giao văn hóa cùng với các sự kiện như “Năm Du lịch Việt Nam” đã giúp quảng bá mạnh mẽ văn hóa Việt Nam ra thế giới.

Ẩm thực Việt Nam, đứng hạng 16 toàn cầu, tiếp tục là yếu tố thu hút sự chú ý quốc tế, đồng thời góp phần làm nổi bật thương hiệu quốc gia. Chính sách Ngoại giao Văn hóa 2030, cùng với việc chú trọng vào bảo tồn và phát huy các giá trị văn hóa, đã tạo ra một hình ảnh Việt Nam hòa nhập nhưng vẫn giữ gìn bản sắc dân tộc.

Ngoại giao

Trong lĩnh vực ngoại giao, Việt Nam tiếp tục khẳng định mình là một đối tác chiến lược đáng tin cậy và có ảnh hưởng trong các vấn đề quốc tế. Với chính sách “Ngoại giao Cây Tre”, Việt Nam đã khéo léo duy trì mối quan hệ ổn định và phát triển với các quốc gia lớn, đồng thời tham gia tích cực vào các tổ chức quốc tế như Liên Hợp Quốc, ASEAN và các hiệp định thương mại khu vực.

Theo Chỉ số Quyền Lực Mềm 2025, Việt Nam đã tăng 12 bậc trong lĩnh vực ngoại giao, đạt hạng 87, và tăng 26 bậc về quan hệ quốc tế, đạt hạng 76. Chính sách ngoại giao linh hoạt và sự tham gia chủ động trong các diễn đàn quốc tế đã giúp Việt Nam nâng cao vai trò và ảnh hưởng của mình trên trường quốc tế, đặc biệt trong bối cảnh địa chính trị phức tạp.

Hàng hóa và Dịch vụ

Một yếu tố quan trọng khác giúp nâng cao quyền lực mềm của Việt Nam là sự phát triển của các hàng hóa và dịch vụ quốc gia. Theo báo cáo Brand Finance Global Soft Power Index 2025, Việt Nam trong mục “Business & Trade” đã vươn lên hạng 56 (tăng từ hạng 62). Báo cáo nhấn mạnh rằng quốc gia này có “globally loved products” (sản phẩm được toàn cầu yêu thích) xếp hạng 36 trên thế giới.

Với các sản phẩm chủ lực như cà phê, gạo, thủy sản, và đặc biệt là các sản phẩm thủ công mỹ nghệ, Việt Nam đã khẳng định được vị thế vững vàng trong thị trường quốc tế. Đồng thời, các dịch vụ như du lịch và giáo dục cũng đang phát triển mạnh mẽ, đóng góp vào sự gia tăng quyền lực mềm.

Về du lịch, Việt Nam tiếp tục gia tăng điểm đến hấp dẫn, xếp hạng 62 về “điểm đến tuyệt vời để tham quan”. Du lịch đã và đang trở thành một ngành kinh tế mũi nhọn, góp phần vào việc quảng bá hình ảnh đất nước ra thế giới. Tính chung 9 tháng năm 2025, khách quốc tế đến Việt Nam đạt hơn 15,4 triệu lượt người, tăng 21,5% so với cùng kỳ năm trước.

Thêm vào đó, ngành dịch vụ như ngân hàng, tài chính như Vietcombank, VietinBank, Techcombank… không chỉ giữ vai trò quan trọng trong nền kinh tế trong nước mà còn có sự mở rộng mạnh mẽ ra quốc tế, góp phần nâng cao thương hiệu quốc gia. Sự chuyển mình của ngành ngân hàng trong việc cung cấp các dịch vụ tài chính toàn diện, đồng thời phát triển các nền tảng ngân hàng số, đã tạo ra những bước đột phá quan trọng trong việc nâng cao giá trị quốc gia. Ngoài ra, các dịch vụ sáng tạo cũng đang phát triển mạnh mẽ, củng cố thêm nền tảng cho quyền lực mềm quốc gia.

Tổng kết

Trong thời kỳ hội nhập toàn cầu, việc nâng cao thương hiệu quốc gia và quyền lực mềm là yếu tố quyết định giúp Việt Nam khẳng định vị thế vững mạnh trên trường quốc tế. Để đạt được mục tiêu này, mỗi cá nhân, tổ chức và doanh nghiệp Việt Nam đều có vai trò quan trọng trong việc chung tay xây dựng và phát triển thương hiệu quốc gia. Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam không chỉ giúp nâng cao giá trị của sản phẩm, dịch vụ mà còn góp phần quảng bá hình ảnh đất nước, tạo dựng uy tín và mở rộng cơ hội hợp tác quốc tế.

Việc gia tăng giá trị thương hiệu quốc gia sẽ không chỉ giúp Việt Nam gia tăng sự hiện diện và sức hấp dẫn trên thị trường toàn cầu mà còn củng cố vị thế của đất nước trong các mối quan hệ kinh tế, ngoại giao và văn hóa. Vậy các doanh nghiệp cần làm gì để nâng cao giá trị của mình cũng như góp phần củng cố thương hiệu quốc gia?

Mibrand Việt Nam là chuyên gia về tư vấn chiến lược thương hiệu dựa trên nền tảng dữ liệu nghiên cứu thị trường. Với các chuyên gia hơn 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Branding, Mibrand hiểu rõ những vấn đề gặp phải trong quá trình tìm hiểu cũng như những khó khăn trong việc nắm bắt những điểm mạnh của mình để tham gia chương trình. Thấu hiểu được khó khăn này của doanh nghiệp, Mibrand mang đến cho bạn 1 giải pháp: Tư vấn chiến lược thương hiệu phù hợp với tiêu chí của chương trình Thương hiệu Quốc gia.

Mibrand sẽ giúp doanh nghiệp:

Tư vấn/ đánh giá tiền khả thi của doanh nghiệp trong việc tham gia xét duyệt chương Trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam

Tư vấn chiến lược thương hiệu hoàn thiện phù hợp 03 tiêu chí tham gia xét duyệt giải thưởng Thương hiệu Quốc gia Việt Nam cho doanh nghiệp

Đồng hành tư vấn xây dựng chiến lược thương hiệu để giúp doanh nghiệp đạt chuẩn Thương hiệu Quốc gia Việt Nam trong phát triển dài hạn

Các bài viết liên quan:

—————-

For Contact: Mibrand Việt Nam

Website: www.mibrand.vn

Người liên hệ: Mr. Lại Tiến Mạnh – Giám đốc Điều hành

Điện thoại: 0902 598 228

Email: tienmanh.lai@mibrand.vn

Địa chỉ: Số 22, P. Mai Anh Tuấn, Đống Đa, Hà Nội