Trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế ngày càng sâu rộng, việc khẳng định vị thế doanh nghiệp không chỉ nằm ở doanh số hay thị phần, mà ngày càng phụ thuộc vào giá trị thương hiệu. Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam được xem là thước đo uy tín hàng đầu, là bảo chứng chất lượng mà nhiều doanh nghiệp hướng tới. Tuy nhiên, để đạt được danh hiệu này là một hành trình dài hạn, đòi hỏi sự chuẩn bị bài bản và chiến lược phát triển bền vững.
Khác với các giải thưởng thương mại thông thường, Thương hiệu quốc gia Việt Nam là chương trình xúc tiến thương mại đặc thù của Chính phủ, do Bộ Công Thương chủ trì phối hợp với các bộ, ngành liên quan, nhằm xây dựng hình ảnh Việt Nam là quốc gia uy tín về hàng hóa và dịch vụ chất lượng cao. Danh hiệu này không chỉ tạo dựng niềm tin trong nước mà còn đóng vai trò như một “tấm hộ chiếu thương hiệu”, giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh trên thị trường quốc tế.
4 Điều kiện tiên quyết để doanh nghiệp tham gia xét chọn
Không phải mọi doanh nghiệp đều có thể nộp hồ sơ. Để đảm bảo tính minh bạch và chất lượng đầu vào, Hội đồng Thương hiệu quốc gia đã đưa ra 4 điều kiện sàng lọc ban đầu rất cụ thể.
Những điều kiện tiên quyết để doanh nghiệp được tham gia xét chọn
Doanh nghiệp cần tự đánh giá năng lực của mình dựa trên các yếu tố sau:
Tính pháp lý và cơ cấu vốn
Điều kiện đầu tiên liên quan đến tư cách pháp nhân. Doanh nghiệp tham gia phải được thành lập theo quy định của pháp luật Việt Nam. Quan trọng hơn, tổ chức hoặc cá nhân Việt Nam phải nắm giữ trên 50% vốn điều lệ hoặc tổng số cổ phần phổ thông. Quy định này nhằm đảm bảo danh hiệu “Quốc gia” thực sự đại diện cho năng lực nội tại của nền kinh tế Việt Nam.
Trường hợp đặc biệt về vốn
Tuy nhiên, quy chế cũng có sự linh hoạt nhất định. Trong trường hợp doanh nghiệp không đáp ứng đủ tiêu chí 50% vốn trong nước, nhưng sản phẩm tham gia xét chọn lại mang yếu tố đặc sắc Việt Nam, góp phần tích cực vào việc nâng cao hình ảnh quốc gia, Hội đồng sẽ tiến hành xem xét và quyết định đặc cách. Đây là cơ hội mở cho các doanh nghiệp FDI có đóng góp lớn cho văn hóa và giá trị bản địa.
Tuân thủ pháp luật tuyệt đối
Uy tín của Thương hiệu quốc gia Việt Nam được xây dựng trên nền tảng của sự tuân thủ. Doanh nghiệp bắt buộc phải chấp hành nghiêm chỉnh các quy định pháp luật trong mọi khía cạnh hoạt động:
Sản xuất và kinh doanh.
Đầu tư và xây dựng.
Bảo vệ môi trường (tiêu chí ngày càng quan trọng trong xu hướng xanh hóa).
Chính sách lao động và trách nhiệm xã hội Nghĩa vụ tài chính minh bạch
Cuối cùng, một thương hiệu mạnh phải là một thương hiệu khỏe về tài chính. Doanh nghiệp phải hoàn thành đầy đủ nghĩa vụ về tài chính, thuế và các khoản nộp ngân sách nhà nước khác. Bất kỳ “vết đen” nào về trốn thuế hay nợ đọng nghĩa vụ tài chính đều sẽ là điểm trừ chí mạng trong quá trình thẩm định.
Chú thích: Tuân thủ pháp luật và minh bạch tài chính là nền tảng để doanh nghiệp bước vào sân chơi Thương hiệu quốc gia.
>>> Xem ngay Cẩm nang hỏi đáp: Chương trình Thương hiệu quốc gia: Tại Đây
Bộ 3 Tiêu chí xét chọn cốt lõi
Theo quy định tại Điều 7, Thông tư 33/2019/TT-BCT, hệ thống tiêu chí xét chọn được xây dựng dựa trên 3 trụ cột chính. Đây được xem là “kiềng ba chân” tạo nên sức mạnh của một thương hiệu quốc gia trong kỷ nguyên mới.
Bộ 3 Tiêu chí xét chọn cốt lõi
Tiêu chí 1: Chất lượng (Quality)
Chất lượng không chỉ là sản phẩm tốt, mà là sự đồng nhất và cam kết. Sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam phải đáp ứng các tiêu chuẩn kỹ thuật khắt khe, có hệ thống quản lý chất lượng tiên tiến (như ISO, HACCP,…) và được thị trường công nhận rộng rãi. Chất lượng là yếu tố tiên quyết để giữ chân khách hàng và tạo dựng niềm tin.
Tiêu chí 2: Đổi mới sáng tạo (Innovation)
Trong nền kinh tế tri thức, doanh nghiệp không thể dậm chân tại chỗ. Tiêu chí này đánh giá khả năng ứng dụng công nghệ mới, cải tiến quy trình sản xuất, và sự sáng tạo trong mô hình kinh doanh. Một sản phẩm mang thương hiệu quốc gia phải thể hiện được hơi thở của thời đại, sự năng động và khả năng thích ứng với những thay đổi nhanh chóng của thị trường toàn cầu.
Tiêu chí 3: Năng lực tiên phong (Pioneering Capacity)
Tiên phong thể hiện ở vai trò dẫn dắt thị trường. Doanh nghiệp có vị thế như thế nào trong ngành? Họ có phải là người mở đường cho các xu hướng mới? Có khả năng cạnh tranh sòng phẳng với các đối thủ quốc tế hay không? Tiên phong còn thể hiện ở trách nhiệm xã hội, định hướng phát triển bền vững và khả năng lan tỏa giá trị tích cực đến cộng đồng doanh nghiệp Việt.
Nguyên tắc chấm điểm của Thương hiệu Quốc gia Việt
Quy trình xét chọn không dựa trên cảm tính mà được lượng hóa cụ thể bằng phương thức chấm điểm khoa học. Thang điểm đánh giá tối đa là 1.000 điểm.
Nguyên tắc chấm điểm
Để được công nhận, sản phẩm của doanh nghiệp phải vượt qua “cửa ải” điểm số sau:
Tổng điểm chung: Phải đạt từ 650 điểm trở lên.
Điểm thành phần: Đây là điều kiện khó nhất. Không chỉ cần tổng điểm cao, doanh nghiệp phải phát triển đồng đều cả 3 trụ cột. Điểm của mỗi tiêu chí (Chất lượng – Đổi mới sáng tạo – Năng lực tiên phong) đều phải đạt từ 60% trở lên trên tổng điểm quy định của tiêu chí đó.
Ví dụ: Nếu thang điểm cho tiêu chí “Đổi mới sáng tạo” là 300 điểm, doanh nghiệp buộc phải đạt tối thiểu 180 điểm ở mục này. Quy định này loại bỏ trường hợp doanh nghiệp “học lệch” – chỉ mạnh về chất lượng nhưng yếu về sáng tạo hoặc ngược lại.
>>> Tham khảo bài viết khác về Thương hiệu quốc gia: Tại Đây
Quy trình đánh giá và xét chọn diễn ra như thế nào?
Quy trình xét chọn sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam được đánh giá là một trong những quy trình khắt khe và nghiêm túc nhất hiện nay.
Quy trình đánh giá và xét chọn
Mọi bước đi đều tuân thủ chặt chẽ Quyết định số 30/2019/QĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ và các Thông tư hướng dẫn của Bộ Công Thương (Thông tư 33/2019/TT-BCT và Thông tư 25/2021/TT-BCT).
Bước 1: Nộp hồ sơ đăng ký
Doanh nghiệp chuẩn bị bộ hồ sơ đầy đủ theo mẫu quy định và gửi về Ban Thư ký Chương trình Thương hiệu quốc gia (Cục Xúc tiến thương mại – Bộ Công Thương). Thời gian nộp hồ sơ thường được thông báo công khai trên các phương tiện truyền thông đại chúng trước mỗi kỳ xét chọn.
Bước 2: Sơ tuyển và thẩm định hồ sơ
Ban Thư ký sẽ tiến hành rà soát tính hợp lệ, đầy đủ của hồ sơ. Tại bước này, các cơ quan chức năng như Tổng cục Thuế, Tổng cục Hải quan, Bảo hiểm xã hội, Sở Tài nguyên Môi trường… sẽ được tham vấn ý kiến để xác minh việc tuân thủ pháp luật của doanh nghiệp. Bất kỳ vi phạm nào chưa được khắc phục đều có thể khiến hồ sơ bị loại ngay lập tức.
Bước 3: Thẩm định thực tế
Đối với các hồ sơ vượt qua vòng sơ tuyển, các đoàn chuyên gia sẽ tiến hành thẩm định thực tế tại doanh nghiệp. Mục đích là đối chiếu những gì doanh nghiệp “nói” trong hồ sơ với những gì doanh nghiệp “làm” tại nhà máy, công xưởng. Các yếu tố như dây chuyền công nghệ, điều kiện làm việc, hệ thống xử lý thải… sẽ được soi xét kỹ lưỡng.
Bước 4: Chấm điểm và xét chọn
Hội đồng Thương hiệu quốc gia Việt Nam sẽ họp, xem xét kết quả thẩm định và tiến hành chấm điểm dựa trên bộ tiêu chí đã công bố. Danh sách các sản phẩm đủ điều kiện sẽ được trình lên Chủ tịch Hội đồng phê duyệt.
Bước 5: Công bố và trao biểu trưng
Kết quả cuối cùng sẽ được Thủ tướng Chính phủ công nhận. Lễ công bố các doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam thường được tổ chức trang trọng, được truyền hình trực tiếp và quảng bá rộng rãi. Đây là thời khắc vinh danh xứng đáng cho những nỗ lực không ngừng nghỉ của cộng đồng doanh nghiệp.
Trở thành một phần của Chương trình Thương hiệu quốc gia không chỉ là vinh dự mà còn là trọng trách. Đó là sự cam kết đồng hành cùng Chính phủ trong việc nâng tầm vị thế Việt Nam trên bản đồ kinh tế thế giới. Với bộ tiêu chí rõ ràng về Chất lượng – Đổi mới sáng tạo – Năng lực tiên phong, chương trình đang định hướng cho doanh nghiệp Việt phát triển theo hướng bền vững và chuyên nghiệp hơn.
Liên hệ Mibrand ngay hôm nay để nhận tư vấn miễn phí về tham gia Chương trình Thương hiệu quốc gia (Vietnam Value) 2026
Hy vọng bài viết này đã cung cấp cho quý doanh nghiệp những thông tin tường tận nhất về quy trình và tiêu chí xét chọn. Nếu doanh nghiệp của bạn hội tụ đủ các yếu tố trên, đừng ngần ngại chuẩn bị hồ sơ để ghi tên mình vào bảng vàng Thương hiệu quốc gia.
Để được tư vấn chi tiết hơn về chiến lược xây dựng thương hiệu và chuẩn bị hồ sơ xét chọn, hãy liên hệ ngay với Mibrand. Chúng tôi luôn sẵn sàng đồng hành cùng bạn trên con đường chinh phục những đỉnh cao mới.
Thấu hiểu được khó khăn này của doanh nghiệp, Mibrand mang đến cho thương hiệu giải pháp: Tư vấn chiến lược thương hiệu phù hợp với tiêu chí của chương trình Thương hiệu Quốc gia.
Tư vấn/đánh giá tiền khả thi của doanh nghiệp trong việc tham gia xét duyệt chương Trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam.
Tư vấn chiến lược thương hiệu hoàn thiện phù hợp 03 tiêu chí tham gia xét duyệt giải thưởng Thương hiệu Quốc gia Việt Nam cho doanh nghiệp.
Đồng hành tư vấn xây dựng chiến lược thương hiệu để giúp doanh nghiệp đạt chuẩn Thương hiệu Quốc gia Việt Nam trong phát triển dài hạn.
