Thương hiệu quốc gia Việt Nam: Những bước tiến ấn tượng trên hành trình hướng tới mục tiêu 2030
Trong bối cảnh hội nhập toàn cầu ngày càng sâu rộng, việc xây dựng thương hiệu quốc gia mạnh mẽ đã trở thành một ưu tiên quan trọng của Chính phủ Việt Nam. Với mục tiêu đến năm 2030, hơn 1.000 sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia, Việt Nam đang tích cực cải thiện chất lượng sản phẩm, môi trường kinh doanh và năng lực cạnh tranh quốc tế. Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam đã và đang tạo ra những bước tiến ấn tượng, mở ra cơ hội lớn cho sự phát triển bền vững trong tương lai.
Mục tiêu 2030 Việt Nam có hơn 1.000 thương hiệu quốc gia có xa xỉ?
Thực tế, trong những năm qua, thứ hạng của chương trình thương hiệu quốc gia (Vietnam Value) liên tục được cải thiện, với tốc độ trung bình khoảng 20-30% hàng năm. Theo thống kê từ Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương), giá trị các thương hiệu Việt tăng gần 150% trong 7 năm qua, từ 203 tỷ USD (2017) lên tới 507 tỷ USD (2024) nhờ những nỗ lực của Chính phủ về cải cách môi trường đầu tư kinh doanh, nâng cao thành tích xuất nhập khẩu, hỗ trợ thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp cùng những dự báo tích cực về tăng trưởng GDP. Trong đó, có sự đóng góp không nhỏ của chương trình Vietnam Value.
Những kết quả trên đã ghi nhận Việt Nam trở thành một trong những quốc gia có thương hiệu quốc gia tăng trưởng nhanh nhất trên thế giới.
Theo thông tin mới nhất từ Brand Finance (tổ chức tư vấn hàng đầu về định giá thương hiệu quốc gia có trụ sở tại Vương quốc Anh), trong bảng xếp hạng 100 thương hiệu quốc gia giá trị nhất thế giới năm 2024, Thương hiệu quốc gia Việt Nam (Vietnam Value) được định giá 507 tỷ USD, xếp hạng thứ 42/193 quốc gia và vùng lãnh thổ (tăng 1 bậc và 2% so với năm 2023).
Báo cáo “Vietnam 100 2025” của Brand Finance cho biết tổng giá trị thương hiệu của 100 thương hiệu hàng đầu Việt Nam 2025 đạt 38,4 tỷ USD. Trong đó ghi nhận sự bứt phá đáng kể: Ngành ô tô tăng 49%, bất động sản tăng 27%, logistics tăng 25%, hàng không vận tải tăng 15% và công nghệ tăng 10%.
Kỳ xét chọn lần thứ 9 năm 2024 đã ghi nhận bước tiến đáng kể khi 190 doanh nghiệp đạt thương hiệu quốc gia với 359 sản phẩm, tăng 18 doanh nghiệp và 34 sản phẩm so với kỳ trước, đây là con số cao nhất từng được công nhận. Số lượng này tăng hơn 6 lần so với 30 doanh nghiệp trong năm 2008 khi bắt đầu triển khai chương trình.
Có thể thấy, con đường đến với mục tiêu không còn xa vời, đặc biệt khi Chính phủ đang đẩy mạnh chuyển đổi số và tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của các doanh nghiệp.
Với những tiến bộ đã đạt được và định hướng rõ ràng cho giai đoạn 2025-2030, Việt Nam đang khẳng định vị thế của mình trên bản đồ kinh tế toàn cầu, với thương hiệu quốc gia ngày càng trở thành biểu tượng của chất lượng, đổi mới và sức cạnh tranh quốc tế.
Các thương hiệu Việt Nam nổi bật
Bảng xếp hạng 100 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam năm 2025 cho thấy sự thống trị của các doanh nghiệp lớn và đổi mới. Viettel tiếp tục dẫn đầu với giá trị 7,4 tỷ USD lần thứ 10 liên tiếp, theo sau là Vinamilk (2,6 tỷ USD) và Vietcombank (2,4 tỷ USD).
Giá trị thương hiệu Việt Nam 2024-2025. Nguồn: Brand Finance
Đáng chú ý, MB Bank nổi lên như thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất với mức tăng 87% đạt 1,6 tỷ USD, nhờ chiến lược chuyển đổi số và mở rộng thị trường doanh nghiệp vừa và nhỏ. Vinpearl được vinh danh là thương hiệu mạnh nhất Việt Nam với chỉ số sức mạnh thương hiệu (BSI) đạt 97,5/100 và được công nhận là thương hiệu mạnh nhất ASEAN năm 2025.
Bên cạnh đó, VinFast lần đầu tiên được vinh danh sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia Việt Nam với mức tăng giá trị 142%, đạt 181 triệu USD, đánh dấu sự tham gia mạnh mẽ của ngành công nghiệp ô tô Việt Nam trên trường quốc tế.
Trong Top 50 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam năm 2024, 23 thương hiệu sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia có mặt, tăng 15% so với năm 2023. Đặc biệt hơn nữa, trong Top 10 thương hiệu này, 8 vị trí dẫn đầu thuộc về các sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia, với giá trị chiếm tới 88,8% của tổng giá trị Top 10.
Những triển vọng tiếp theo
Tổng giá trị của 100 thương hiệu hàng đầu Việt Nam năm 2025 đạt 38,4 tỷ USD, giảm 14% so với năm 2024 do tác động của chậm lại kinh tế toàn cầu. Tuy nhiên, một số ngành vẫn cho thấy sự phục hồi mạnh mẽ, bao gồm: ngành ô tô (tăng 49%), bất động sản (tăng 27%), logistics (tăng 25%), hàng không (tăng 15%) và công nghệ (tăng 10%).
Bên cạnh đó, Chính phủ cũng đặt mục tiêu có ít nhất 3 doanh nghiệp Nhà nước lọt vào nhóm 500 doanh nghiệp có doanh thu lớn nhất thế giới (Fortune Global 500), đồng thời, 100% tập đoàn kinh tế, tổng công ty Nhà nước phải áp dụng nguyên tắc quản trị theo chuẩn mực OECD. Chuẩn mực OECD là bộ nguyên tắc quản trị doanh nghiệp do Tổ chức Hợp tác và Phát triển Kinh tế ban hành, nhằm bảo đảm tính minh bạch, hiệu quả, trách nhiệm và bền vững trong hoạt động của doanh nghiệp.
Theo Chỉ số Quyền lực Mềm Toàn cầu 2025 của Brand Finance, Việt Nam xếp hạng 52/193 với điểm số 39.9/100, được thúc đẩy bởi ảnh hưởng bởi kinh tế, xã hội, ngoại giao, hoàng hoá và dịch vụ.
Những thành tích đáng ghi nhận
Một trong những yếu tố quan trọng thúc đẩy sự phát triển của quyền lực mềm của Việt Nam là vị thế ngày càng vững chắc trong lĩnh vực kinh doanh và thương mại. Từ vị trí thứ 62 vào năm 2024, Việt Nam đã vươn lên vị trí thứ 56 vào năm 2025. Danh tiếng của Việt Nam trong việc cung cấp sản phẩm chất lượng (đứng thứ 36 thế giới) và môi trường kinh doanh thuận lợi (tăng 33 bậc trong hai năm qua lên vị trí thứ 44) đã giúp quốc gia này trở thành điểm đến đầu tư ngày càng hấp dẫn.
Trong hai năm gần đây, Việt Nam cũng đã chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ trong lĩnh vực nghệ thuật và giải trí, với sự tăng trưởng 44 bậc lên vị trí thứ 73. Việt Nam đã đầu tư vào các ngành công nghiệp điện ảnh và âm nhạc, nhận thấy rằng đây là những công cụ mạnh mẽ có sức hút toàn cầu giúp tăng cường trao đổi văn hóa và quyền lực mềm. Quốc gia này đang chú trọng phát triển các lĩnh vực này để nâng cao tiếng nói văn hóa và thu hút khán giả toàn cầu. Những nỗ lực này là một phần trong chiến lược rộng lớn hơn nhằm sử dụng nghệ thuật truyền thống của Việt Nam trong hoạt động ngoại giao quốc tế, đồng thời nhấn mạnh giá trị xuất khẩu văn hóa như yếu tố then chốt của quyền lực mềm.
Ảnh hưởng của Việt Nam cũng ngày càng rõ rệt trên các lĩnh vực thu hút văn hóa khác.
Ví dụ, quốc gia này đứng thứ 16 trên toàn cầu về “món ăn được thế giới yêu thích”. Sự gia tăng ảnh hưởng văn
hóa này được hỗ trợ thêm bởi các sáng kiến của đất nước nhằm tăng cường ngoại giao văn hóa, chẳng hạn như Chiến lược ngoại giao văn hóa 2030, trong đó nhấn mạnh sự tham gia của địa phương và cơ sở vào quảng bá bản sắc văn hóa Việt Nam trên toàn cầu.
Sức hấp dẫn du lịch toàn cầu của Việt Nam đã tăng lên, với thứ hạng về “địa điểm tuyệt vời để tham quan” tăng lên vị trí thứ 62 và “con người và giá trị” tăng 18 bậc lên vị trí thứ 75. Chiến dịch “Chuyến thăm Việt Nam 2025” nhấn mạnh những nỗ lực có ý thức trong lĩnh vực này, với hơn 6 triệu du khách quốc tế trong Quý 1 năm 2025, tăng gần 30% so với năm 2024, nhờ những nỗ lực quảng bá hiệu quả và chính sách thị thực nới lỏng.
Thôn Lô Lô Chải được UN Tourism vinh danh “Làng du lịch tốt nhất năm 2025”
Trong hai năm qua, lĩnh vực nghiên cứu và khoa học của Việt Nam cũng có sự thăng tiến rõ rệt, tăng 55 bậc lên vị trí thứ 63, cho thấy sự tập trung mạnh mẽ vào nghiên cứu và đổi mới. Chính phủ Việt Nam đã đặt mục tiêu tăng chi tiêu cho R&D lên 2% GDP vào năm 2030, trong đó 60% nguồn tài trợ sẽ đến từ khu vực tư nhân. Để hỗ trợ mục tiêu này, Nghị định 180/2025/ND-CP đã đưa ra các ưu đãi cho các quan hệ đối tác công tư trong lĩnh vực khoa học, công nghệ và đổi mới sáng tạo, giúp định vị Việt Nam là trung tâm R&D và đổi mới tại Đông Nam Á.
Ngoài ra, “Ngoại giao cây tre” của Việt Nam cũng nhận được nhiều lời khen ngợi nhờ khả năng điều hướng khéo léo bối cảnh địa chính trị phức tạp. Bằng cách duy trì một chính sách đối ngoại cân bằng, Việt Nam đã thành công trong việc bảo vệ chủ quyền quốc gia đồng thời mở rộng ảnh hưởng toàn cầu.
Tổng kết
Việt Nam đang trên con đường mạnh mẽ khẳng định thương hiệu quốc gia, với những bước tiến đáng kể trong nhiều lĩnh vực và mục tiêu rõ ràng hướng tới năm 2030. Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam, với mục tiêu có hơn 1.000 sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia vào năm 2030, không chỉ thể hiện quyết tâm nâng cao giá trị thương hiệu quốc gia mà còn phản ánh nỗ lực lớn từ Chính phủ trong việc cải cách môi trường kinh doanh, cải thiện năng lực cạnh tranh và hỗ trợ doanh nghiệp phát triển.
Với những thành quả đã đạt được, Việt Nam đang tự tin hướng tới mục tiêu 2030 với kỳ vọng sẽ có một thương hiệu quốc gia mạnh mẽ, cạnh tranh trên toàn cầu, đồng thời nâng cao sức mạnh mềm và ảnh hưởng quốc tế, khẳng định vị thế của mình trên bản đồ kinh tế toàn cầu.
Mibrand Việt Nam là chuyên gia về tư vấn chiến lược thương hiệu dựa trên nền tảng dữ liệu nghiên cứu thị trường. Với các chuyên gia hơn 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Branding, Mibrand hiểu rõ những vấn đề gặp phải trong quá trình tìm hiểu cũng như những khó khăn trong việc nắm bắt những điểm mạnh của mình để tham gia chương trình. Thấu hiểu được khó khăn này của doanh nghiệp, Mibrand mang đến cho bạn 1 giải pháp: Tư vấn chiến lược thương hiệu phù hợp với tiêu chí của chương trình Thương hiệu Quốc gia.
Mibrand sẽ giúp doanh nghiệp:
Tư vấn/ đánh giá tiền khả thi của doanh nghiệp trong việc tham gia xét duyệt chương Trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam
Tư vấn chiến lược thương hiệu hoàn thiện phù hợp 03 tiêu chí tham gia xét duyệt giải thưởng Thương hiệu Quốc gia Việt Nam cho doanh nghiệp
Đồng hành tư vấn xây dựng chiến lược thương hiệu để giúp doanh nghiệp đạt chuẩn Thương hiệu Quốc gia Việt Nam trong phát triển dài hạn
